Có nhiều người thắc mắc landing page là gì? Tại soa nghe cụm từ này nhiều trong marketng nhưng vẫn không hiểu cụ thể chúng là gì? Thực chất thì chúng ta đã ít nhất một lần thực hiện thao tác để truy cập đến một landing page nào đó nhưng vì chưa tìm hiểu qua nên không biết rằng đó chính là landing page.
Người dùng khi truy cập website, thường click vào rất nhiều thông tin khác nhau trước khi tìm đến mục tiêu họ cần và một trong số đó chính là landing page. Landing page thường được sử dụng một cách phổ biến trong cách chiến dịch quảng cáo, truyền thông, marketing. Trong các chiến dịch quảng cáo trực tuyến, landing page là một trang web đơn có nội dung tập trung nhằm dẫn dắt và thuyết phục người đọc thực hiện một mục tiêu chuyển đổi cụ thể.
Vậy landing page là gì?
Landing Page (hay còn gọi là trang đích) là một trang web đơn mà cá nhân hoặc doanh nghiệp tạo ra nhằm mục đích tối ưu hóa tỉ lệ chuyển đổi. Chuyển đổi ở đây được hiểu là để mua hàng, lấy thông tin khách hàng, tải tài liệu thông tin, cài ứng dụng, tham gia sự kiện, đăng ký đặt trước, … hay bất cứ mục tiêu tiếp thị nào khác của các chiến lược marketing truyền thông của mỗi cá nhân hay doanh nghiệp.
Trang web đơn này chỉ tập trung vào một yếu tố, một nội dung duy nhất mà người đọc có thể kéo từ trên xuống dưới để tìm hiểu về thông tin đó.
Phân loại Landing Page
Hiện tại, có ba loại landing page chủ yếu mà chúng ta thường thấy đó chính là: Landing Page thu thập khách hàng tiềm năng, Landing Page bán hàng và Landing Page chuyển đổi trung gian. Để hiểu rõ hơn về các loại landing page này chúng ta sẽ phân tích từng loại về mục tiêu mà chúng hướng đến là gì nhé.
– Landing Page thu thập khách hàng tiềm năng (Lead Generation Page): Đây là loại landing page với mục tiêu là thu thập những thông tin cơ bản của khách hàng tiềm năng (như là họ tên, địa chỉ email, số điện thoại) để lưu trữ thông tin sử dụng cho các hoạt động marketing sau này. Phương pháp thu thập thông tin có thể diễn ra và lồng ghép trong các hoạt động như mua hàng, tặng quà, mã giảm giá, … tại các trung tâm thương mại, nơi có nhiều người dân qua lại từ đó thu thập thông tin để dành cho các họat động quảng cáo sau này. Thường thì các họat động trao quà miễn phí này đòi hỏi người tham dự phải điền thông tin cá nhân vào thì mới có thể nhận quà, từ đó các doanh nghiệp sẽ cập nhật được những thông tin đó của khách hàng. Các doanh nghiệp thường thu thập thông tin bằng một biểu mẫu đăng ký và luôn đi kèm với một lợi ích trao đổi với khách hàng như ebook, webinar, hội thảo offline, tư vấn miễn phí, quà tặng, mã giảm giá, voucher, …
– Landing Page bán hàng: Phương pháp này nhằm thuyết phục khách hàng đưa ra quyết định mua hàng ngay lập tức trên landinh page. Nội dung về sản phẩm hay dịch vụ được xây dựng chi tiết bao gồm các thông tin hữu ích như: lợi ích khách hàng, đặc điểm nổi bật của sản phẩn, những phản hồi của khách hàng, bảng giá, chính sách …, nhằm đem đến những thông tin hữu ích giúp khách hàng có đầy đủ thông tin để đưa ra quyết định có mua hàng hay không. Đây cũng là phương thức mà khách hàng thường sẽ vận dụng để tìm hiểu một sản phẩm nào đó trước khi mua hàng.
– Landing Page chuyển đổi không gian: Đây là hình thức thứ ba trong ba hình thứu landing page phổ biến. Hình thức này nhằm dẫn dắt người đọc chuyển hướng tới trang chuyển đổi chính. Tức là từ những trang này mà có các thông tin điều dẫn để hướng người đọc đến với một trang khác có đầy đủ thông tin về sản phẩm để thuyết phục khách hàng mua hàng. Điểm khác biệt đó chính là landing page trung gian chuyển đổi chỉ sử dụng nút kêu gọi hành động để chuyển hướng tới trang khác, không sử dụng biểu mẫu đăng ký. Ngoài ra, trong thương mại điện tử, trang Landing Page trung gian sẽ cung cấp đầy đủ thông tin về sản phẩm và dẫn dắt khách hàng về trang giỏ hàng của website chính.
Trên đây là một số thông tin cơ bản về langding page do chuyên gia HostingViet chia sẻ. Hi vọng sẽ đem lại những điều hữu ích cho những ai đang quan tâm đến loại hình marketing này.
